ホームページを更新しないとどうなるか——
32本を書き換えた週にクリックは12から43に増えたが、同じ25ページでは12のまま。確かめられたのは、8月の締切が過ぎたあとも、補助金の記事が読まれ続けていたこと

この記事の読者は、ホームページやブログを持っていて、「更新しないと検索で不利になる」と聞くものの、更新に使える時間が限られている個人事業主・小さな会社の方です。HaruIroAIは自社ブログの検索の数字（Search Console）を、記事ごと・週ごとに記録しています。その記録から、一斉に書き換えた週の動きと、期限が過ぎた記事の動きを取り出して、「更新しないとどうなるか」を自社の数字で確かめました。

結論：当サイトの数字では、「書き換えたら検索が増える」とも「更新しないと落ちる」とも、確かめられませんでした。確かめられたのは2つです。ひとつ、32本を書き換えた週にクリックは12から43に増えましたが、同じ25ページで比べると12のままでした。増えた31クリックは、前の週にまだ表示されていなかった7本のものです。ふたつ、過ぎた期限の記述を含む記事が、この記事を除く公開済み84本のうち4本ありました。そのうち補助金のまとめ1本は、8月分の締切が過ぎたあとの5週間も、166回表示され、12回開かれていました。更新に使う時間は、全部の書き直しより、日付・金額・制度が書いてあるページの点検に先に回すのがよい、とHaruIroAIは考えます（これは測った結果ではなく、この数字を見たうえでの判断です）。

書き換えた週に、クリックは12から43に増えて見えた

2026年8月17日、HaruIroAIは、当時公開していた32本の記事すべてについて、タイトル・説明文・見出しを、検索で使われる言葉を先に置く形に書き換えました。書き換えたのはこの3つです。そこで、8月10日から16日までを「書き換えの前の週」、8月17日から23日までを「書き換えの週」として、Search Consoleで比べました。

32本のクリックは、12から43へ、約3.6倍になりました。表示回数も、878から1,362に増えています。ここだけ見れば、「書き換えたら効いた」と書きたくなる数字です。

増えた分は、前の週にはまだ表示されていなかった記事のものだった

同じ記事どうしで比べ直しました。前の週に1回でも表示があった25本に限ると、クリックは12から12で、変わっていません。表示回数は878から853で、わずかに減っています。増えた31クリックは、前の週に表示が0回だった7本のものでした。

書き換えた32本の内訳前の週に表示があったかどうかで分けた（Search Console・週は月曜から日曜）

7本のうち、この週に実際に開かれたのは4本です。補助金の「書類の保存期間」（8月16日公開）が16クリック、「財産処分の制限」（8月15日公開）が9クリック、「補助金と税金」（8月14日公開）が5クリック、「予算の消化と締め切り」（8月13日公開）が1クリックで、合わせて31クリックです。どれも書き換えの数日前に公開したばかりの記事で、検索に載り始める時期に当たっていました。書き換えがなくても増えた可能性があり、この数字からは、書き換えのせいか、載り始めたせいかを切り分けられません。

同じ25本のクリックは、そのあとの週に増えています（8月24日の週が11、8月31日の週が21、9月28日の週が42）。ただし、その間も毎日記事を足し、9月5日には51本の記事の「関連記事」を張り直しました。書き換えが何週間かあとに効いたのか、ほかの変更の影響なのかは、分けられません。そのため、書き換えは「効かなかった」ではなく、「効いたかどうか測れなかった」と書きます。

Google公式は、更新と順位について何と書いているか

Google検索セントラルの日本語版の3ページで、更新と日付に触れている部分を確かめました。どのページにも、更新しないだけで一律に順位が下がる、とは書かれていません。

公式の記述と、この記事での読み方Google検索セントラル（日本語）の3ページ

公式の記述は、引用箇所以外は要約です。原文は、Google検索セントラルの「Google 検索ランキング システムのご紹介」、「Google 検索で署名日に影響を与える」、「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」にあります。

期限が過ぎた記述を含む記事は、公開済み84本のうち4本あった

検索の数字とは別に、自社ブログ全体も点検しました。この記事を除く公開済み84本の本文から、「締切・期限・終了・受付・公募」などの語と日付（年月日、⁠または月日）が同じ文にあるものを機械で抜き出し、公開日より後にその日付が過ぎたものを、目で確かめました。読者に向けた期限として、日付が過ぎたまま本文に残っていたのは4本です。ただし、4本とも期限の記述を除けば今も役に立つ説明が多く、記事全体が古いとは言えません（ほかにも、「確認した日」、説明用のサンプル表、過去の出来事、社内の判定期限の記述に日付が出てくる記事がありますが、読者がこれから動くための期限ではないので外しました）。4本とも、期限の日付の記述は、書いた当時のままです。

期限が過ぎた4本と、そのあとの表示10月4日までのSearch Console

4本のうち、期限のあとも開かれていたのは、補助金のまとめ記事1本です。この記事の本文には、8月に締切が来る3つの日付（8月14日・21日・25日）のほかに、12月4日・15日（持続化補助金）や2027年2月27日（松戸市）など、先の期限も載っています。題名に「2026年8月確認」とあり、確認した月は読み取れます。それでも、8月分の日付は、「締切は2026年8月25日 17時」のように、過ぎたまま並んでいます。8月25日の締切の翌週（8月31日の週）から10月4日までの5週間に、検索結果に166回表示され、12回開かれました。週ごとの表示回数は、45前後が3週続いたあと、17、8と減っています。開いた人が日付を見て何をしたかは、測っていません。

ほかの3本のうち、AI導入支援の記事は、8月25日のあとの5週間で7回表示まで減っていました。インボイスとLINEの記事は、10月4日までに期限後だけの週がなく、期限のあとの表示は測れていません。この2本は、期限の2週間ほど前の週（9月14日の週）に、表示がそれぞれ161回から4回、63回から4回へ、同じ週に減りました。理由は分かりません。期限の前に表示が大きく減った記事と、期限のあとも表示が続いた記事があった、というところまでです。

小さなサイトの、点検のしかた

1つめは、日付・金額・制度・営業時間が書いてあるページを洗い出すことです。サイトのページ数が少ないなら、一覧を見ながら1ページずつで足ります。当サイトは84本あったので、本文を機械で抜きました。2つめは、ページごとに「確認した日」と「次に見る日」を書くことです。締切のあるページは、その締切の日を「次に見る日」にします。当サイトでは、記事ごとに「次に見る日」を決めておらず、4本とも期限の記述を直していません。3つめは、日付が過ぎたページを、書き直す・「終了しました」と冒頭に書く・外す、のどれかにすることです。外すときは、404か410を返します（理由と手順は旧ブログ15本を410で終了した記録に書きました）。

やらないことは、中身を変えずに日付だけ新しくすることです。公式が避けるべき例に挙げているうえに、読む人にとっても、過ぎた締切が並ぶページは変わりません。

【ホームページの更新点検シート】

■ 1. 洗い出す（日付・金額・制度が書いてあるページ）
□ 締切・申込期限・受付期間が書いてあるページ
□ 料金・価格・送料が書いてあるページ
□ 営業時間・定休日・連絡先が書いてあるページ
□ 制度・補助金・法律の名前や条件が書いてあるページ

■ 2. ページごとに書く
ページ：____________________
確認した日：____年__月__日
次に見る日：____年__月__日（締切があるページは、締切の日）

■ 3. 日付が過ぎたページは、どれかにする
□ 書き直す（今の情報に差し替えて、「最終更新日」を直す）
□ 冒頭に「○年○月○日に終了しました」と書く
□ 外す（404か410を返す）

■ やらないこと
□ 中身を変えずに、日付だけ新しくする

この記事で、測っていないこと

5つあります。ひとつ、書き換えの効果は測れていません。比べられるのは書き換えた32本だけで、書き換えなかった同じ条件の記事がありません。ふたつ、「更新しないと落ちる」も測れていません。当サイトのブログは2026年7月に作り直したもので、数字は約3か月分です。その間、関連記事や案内文の入れ替えは書き換えた32本すべてに入っているので、「何も触らなかった記事」もありません。みっつ、クリックは、サイト全体でも週に6から86と少なく、少数のため、数件の増減だけでは効果を判断しにくい数字です。よっつ、他社のサイトや、ブログ以外のページ（会社概要やサービス紹介）は測っていません。いつつ、期限の過ぎた日付を載せたページを開いた人が、問い合わせをやめたり、間違った行動をしたりしたかは測っていません。期限切れの記事の話は、「表示され、開かれていた」というところまでです。

よくある質問

更新しないと、Googleの順位は下がりますか？

当サイトの数字では、下がったとも下がらなかったとも言えませんでした。公式は、新しい内容が期待される検索では鮮度を見るシステムがあると書いていますが、更新しないだけで一律に順位が下がるとは書いていません。補助金や制度のように「今の情報」が探される話題では、鮮度が関係することがありえます。

日付だけ新しくすれば、効きますか？

やらないほうがよいです。公式が、実質的に変更していないのに日付を変えることを、避けるべき例に挙げています。日付は、中身を大きく直したときに直します。

どのページから見直せばいいですか？

締切・料金・営業時間・制度の条件が書いてあるページからです。当サイトで期限が過ぎたまま残っていたのは、すべてこの種類のページでした。

期限が過ぎたページは、消したほうがいいですか？

読まれ続けているなら、消す前に、書き直すか、冒頭に「終了しました」と書くほうが、読む人には親切です。外すと決めたときは、404か410を返します。

HaruIroAIはこう考える

更新は、頻度ではなく、日付のあるページを見張れているかだと考えています。書き換えの効果は当サイトの数字では測れませんでしたが、8月の締切が過ぎたあとも、その日付を載せた記事が検索結果に出て開かれていることは、数字で見えました。小さなサイトが使える時間は限られるので、全部を直すより、日付・金額・制度の書いてあるページに「確認した日」と「次に見る日」を付けるところから始めるのが、続けやすいと思います。